作為一個(gè)全球性的數(shù)字營(yíng)銷人員，您可能知道視頻內(nèi)容是您的全球觀眾所喜歡的。使用字幕和配音實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)翻譯，進(jìn)入新的市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)際品牌的成功。



數(shù)字營(yíng)銷的格局總是在變化，以跟上消費(fèi)者的期望。它是一個(gè)不斷變化的世界，圍繞著誰(shuí)，什么，什么，什么，什么，為什么，以及您的聽(tīng)眾希望如何接受您的價(jià)值主張。那么，百萬(wàn)美元的問(wèn)題：您的聽(tīng)眾希望如何聯(lián)系？ 我們的答案 — —視頻 ！在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，視頻是增長(zhǎng)最快的通訊方式，87%的數(shù)字市場(chǎng)使用視頻內(nèi)容來(lái)滿足客戶的需求。因此，您的觀眾可能更喜歡視頻營(yíng)銷而不是其他策略。不要落后于曲線 — —給您的聽(tīng)眾他們想要的東西！但是，一旦您開(kāi)發(fā)了天才營(yíng)銷視頻，您將如何使他們適應(yīng)不同的文化期望，國(guó)際買家？

不要擔(dān)心，我們?cè)谶@里幫助您達(dá)到您的全球目標(biāo)受眾的高品質(zhì)，文化適應(yīng)的視頻營(yíng)銷！

高質(zhì)量的視聽(tīng)翻譯是必不可少的

不管您利用的營(yíng)銷活動(dòng)如何，質(zhì)量都應(yīng)該是最值得關(guān)注的，視頻也不例外。視頻是一個(gè)流行的營(yíng)銷策略，您的客戶希望看到專業(yè)，高質(zhì)量的視頻。創(chuàng)造動(dòng)人的、令人興奮的劇本來(lái)吸引您的觀眾，吸引觀眾的注意力。使用高品質(zhì)的設(shè)備和專業(yè)人員制作一個(gè)視頻，讓您的觀眾感到震驚。糟糕的書(shū)寫(xiě)，無(wú)聊的腳本或糟糕的執(zhí)行視頻可能會(huì)立即關(guān)閉潛在的消費(fèi)者，并導(dǎo)致他們將劣質(zhì)的質(zhì)量與您的品牌聯(lián)系起來(lái)。

文化適應(yīng)

好的，您已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)專業(yè)的，高質(zhì)量的視頻與一個(gè)朗朗上口的腳本為您的觀眾-偉大！您可以通過(guò)在社交媒體上發(fā)布視頻，在電視上使用視頻，在YouTube上播放廣告，并利用廣播廣告的腳本來(lái)覆蓋廣泛的分銷渠道。但是，唯一能夠理解或欣賞您的創(chuàng)造性天才的受眾是那些能流利使用您的源語(yǔ)言，從而疏遠(yuǎn)您的全球受眾的人?，F(xiàn)在您需要視聽(tīng)翻譯大師來(lái)剖析您的視頻，使它適合您的國(guó)際觀眾。

您的第一個(gè)想法是： “只是翻譯劇本。”但是文化適應(yīng)視頻需要更多的內(nèi)容。您需要超越翻譯，真正本地化視頻，以配合您的目標(biāo)受眾的文化規(guī)范，期望和偏好。不要跳過(guò)您的多媒體內(nèi)容的文化評(píng)估和本地化。有效的文化適應(yīng)是品牌保護(hù)和信息準(zhǔn)確性的關(guān)鍵。我們希望您的視頻營(yíng)銷在全球取得成功；然而，如果不適當(dāng)?shù)乇镜鼗?，您的信息、價(jià)值主張和品牌元素都可能被誤解。

字幕與配音的真相

高品質(zhì)的視頻——檢查！翻譯和本地化——檢查！字幕還是配音？哦，天哪，還有更多。下面的圖表提供了兩者的高級(jí)分類，以幫助您理解差異，并選擇最適合您的視頻。

字幕

字幕？電影屏幕底部那些讓人分心的話？不對(duì)。對(duì)字幕的一個(gè)常見(jiàn)誤解是，它們只適用于那些聽(tīng)力受損的人，但事實(shí)并非如此。字幕是用來(lái)幫助聽(tīng)力受損的觀眾體驗(yàn)電影中的聲音，包括口語(yǔ)。

另一方面，字幕是用來(lái)翻譯視頻的，這樣觀眾就可以用不同的語(yǔ)言來(lái)理解它。因此，在與您的語(yǔ)言服務(wù)提供商 (LSP) 通信時(shí)，請(qǐng)確保您正在使用適當(dāng)?shù)男g(shù)語(yǔ)來(lái)傳遞您對(duì)視聽(tīng)本地化的需求。為了翻譯和本地化視頻，您需要字幕。

在營(yíng)銷視頻中使用字幕的一大好處是能夠提高搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的效果。決定在您的視頻中加入字幕將會(huì)在谷歌和YouTube上獲得更高的搜索排名，從而增加瀏覽量和流量— —營(yíng)銷指標(biāo)的成功！使用字幕進(jìn)行視聽(tīng)定位的另一個(gè)原因是提高可達(dá)性。絕大多數(shù) (85%) 的Facebook視頻都是在沒(méi)有聲音的情況下觀看的，這意味著帶有本地化字幕的視頻適合全球的Facebook用戶。

選擇使用字幕有很多好處；僅使用字幕的缺點(diǎn)是無(wú)法傳達(dá)強(qiáng)烈的情感，這將我們帶到您的下一個(gè)視聽(tīng)選項(xiàng)— —配音。

旁白

配音是一種技術(shù)，可以成為您視聽(tīng)翻譯的一部分。它用于在源語(yǔ)言上記錄不同的 “目標(biāo)語(yǔ)言”。為了數(shù)字營(yíng)銷的目的，選擇配音通常能更有效地喚起您想讓目標(biāo)受眾感受到的情感。使用畫(huà)外音的另一個(gè)原因是，觀眾保留了他們觀看和聽(tīng)到的視頻信息的95%，相比之下，僅保留10%的視頻只使用字幕（GALA）。

配音比字幕更昂貴，但也更有效。這兩種本地化方法在實(shí)現(xiàn)您的視頻營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)都是至關(guān)重要的。不使用字幕可能意味著您錯(cuò)過(guò)了更好的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果在谷歌，而不使用配音可能意味著您的營(yíng)銷信息的情感不會(huì)像您的目標(biāo)受眾那樣強(qiáng)烈地共鳴。

修復(fù)？實(shí)現(xiàn)配音和字幕。一旦您已經(jīng)翻譯了腳本，添加字幕的成本應(yīng)該不會(huì)太高，使用這兩種策略將真正國(guó)際化您的信息，并給您的視頻帶來(lái)全球成功的最好機(jī)會(huì)。

為視聽(tīng)定位的成功做好準(zhǔn)備

您的視聽(tīng)定位成功從您開(kāi)始！在讓LSP的視聽(tīng)翻譯大師發(fā)揮他們的魔力之前，您可以采取以下步驟：
給您的LSP一個(gè)精確/精確的視頻腳本（或者讓ATA為您創(chuàng)建一個(gè)）
確保您的LSP意識(shí)到您的術(shù)語(yǔ)表 — —這將避免翻譯腳本時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題
您的視頻必須有高品質(zhì)的音頻與獨(dú)特的語(yǔ)音和沒(méi)有背景噪音
如果您的視頻包含多種語(yǔ)言，通知您的LSP，這樣它的專家就可以準(zhǔn)備好翻譯/本地化所有這些語(yǔ)言
考慮視頻的格式（AVI、MOV、MP4等）。） — —詢問(wèn)您的LSP，它的專家喜歡用哪種格式工作
用于視聽(tīng)本地化的預(yù)算，這樣您就不會(huì)因?yàn)闊o(wú)法預(yù)見(jiàn)的成本而措手不及

結(jié)論

視聽(tīng)翻譯可能很棘手。我們希望您現(xiàn)在明白將您的視頻本地化對(duì)于吸引您的全球目標(biāo)受眾有多么重要。
但是請(qǐng)記住，視頻只是您內(nèi)容策略的一個(gè)數(shù)字部分?？纯碅TA推動(dòng)創(chuàng)新白皮書(shū)，了解如何采取全方位的翻譯、內(nèi)容管理和數(shù)字體驗(yàn)。
 


視聽(tīng)翻譯