全球會議

要想您的網(wǎng)站顯示在全球搜索引擎結(jié)果頁靠前的位置，制定搜索引擎優(yōu)化策略至關重要。如果正在為您的母語網(wǎng)站部署搜索引擎優(yōu)化技術，那么您可以調(diào)整策略，將全球搜索引擎優(yōu)化包含在內(nèi)，這樣有助于您的全球受眾在使用當?shù)卣Z言搜索時找到您的網(wǎng)站。

本文將介紹一些技巧，以確保您可以為全球用戶提供本地化和優(yōu)化后的多語言網(wǎng)站。



選擇目標受眾

縮小范圍，鎖定您的優(yōu)勢最為明顯的那些用戶。世界很大，與其撒網(wǎng)，不如花些時間找到您認為最適合您的產(chǎn)品或服務的地方。

有一些方法可以辨別那些對您所提供的內(nèi)容越來越感興趣的用戶。一種方法就是通過分析工具來定位網(wǎng)站流量最大的位置。您也可以縮小范圍，定位在這些市場中哪些內(nèi)容或網(wǎng)頁表現(xiàn)得最好。如果您正在進入一個新市場，但是您自己的品牌不太出名，那么您可以研究競爭品牌在該領域的表現(xiàn)，以此來衡量您可能在該領域的表現(xiàn)。

一旦您確定了目標位置和目標語言，您就知道應該優(yōu)化哪個搜索引擎了。谷歌在全球擁有最大的市場份額，但是其他搜索引擎卻在本地搜索中擁有更高的市場份額，例如中國的百度或韓國的納維爾。

對關鍵詞列表進行本地化

如果想要了解哪些單詞或短語屬于當?shù)胤窖?、俚語和日常口語，進行關鍵詞研究是非常必要的。舉個例子，美國人和英國人都說英語，但是他們稱呼某些東西時說法卻不同。美國人口中的去度假是 go on vacation，而英國則是 go on holiday。如果您作為一家位于美國的旅游公司想要吸引來自英國的客戶，那么在開發(fā)關鍵詞列表時了解這種差異是非常重要的。同一個單詞的拼寫也可能不同，例如本地化（localize 和 localise）。

這些本地化過的關鍵字列表有助于您創(chuàng)建優(yōu)化的內(nèi)容、描述、標題、圖像替換標簽、網(wǎng)址等。

確定網(wǎng)址結(jié)構

確定您的多語言網(wǎng)站使用哪個域結(jié)構可能會令人困惑。是否需要創(chuàng)建子域、子目錄或國家和地區(qū)頂級域名 (ccTLD)？

ccTLD 由兩個字母組成且符合 ISO 標準的國家/地區(qū)代碼，能夠顯示網(wǎng)站搜索引擎在完成注冊時所在的國家/地區(qū)或領土。如果您想通過位置而不是語言來定位用戶，那么這是一個很好的策略。一些 ccTLD 會要求您必須是注冊該域名的公民。相關示例請參見：www.globalizationpartners.ae。

子目錄是指存儲于其他目錄的目錄。您可以為每種目標語言創(chuàng)建多個頁面，但是它們不需要單獨的托管。相關示例請參見：http://resources.globalizationpartners.com/blog.

最后，子域是指與主網(wǎng)址相關聯(lián)的獨立站點。這些子域可以專屬于目標語言或目標國家。它們可以在通用頂級域進行單獨托管。相關示例請參見：http://resources.globalizationpartners.com。

總結(jié)

如果您正在啟動一個網(wǎng)站本地化項目，那么從一開始就應該將全球搜索引擎優(yōu)化納入討論范圍之內(nèi)。您的目標應該是創(chuàng)建一個網(wǎng)站，可以讓您的全球受眾可以在當?shù)厥褂米约旱恼Z言搜索時能夠找到您的產(chǎn)品或服務。在打造經(jīng)過全面優(yōu)化的多語言網(wǎng)站時，需要考慮的以上幾點內(nèi)容。
 


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