為不同的國家和文化優(yōu)化一個網(wǎng)站通常被證明是有利可圖的。然而，企業(yè)家需要做的不僅僅是用其他語言翻譯他們的內(nèi)容。網(wǎng)站訪問者想要與他們產(chǎn)生共鳴的自定義本地內(nèi)容。這就是本地化的切入點。本地化使企業(yè)家能夠適應(yīng)世界不同地區(qū)的內(nèi)容，產(chǎn)生更多收入，并提高可見性。
為什么網(wǎng)站本地化如此重要？
本地化網(wǎng)站內(nèi)容的企業(yè)家可以在更多國家接觸他們理想的目標(biāo)市場。根據(jù)一項研究，訪問全球十大網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，約 86% 生活在美國境外。因此，瞄準(zhǔn)國際客戶是發(fā)展業(yè)務(wù)的一個好方法。

如何衡量本地化的投資回報率
衡量網(wǎng)站本地化工作的投資回報率可能是一項挑戰(zhàn)。以下是如何正確操作的措施：
1. 測量頁面視圖和其他有機(jī)指標(biāo)
跟蹤頁面視圖是衡量本地化投資回報率的一個很好的方法。針對不同的語言和文化優(yōu)化網(wǎng)站的企業(yè)家可以了解特定地區(qū)有多少人訪問他們的網(wǎng)站——以及訪問頻率。
企業(yè)還可以了解這些客戶在他們的頁面上停留多長時間，并相應(yīng)地調(diào)整他們的本地化策略。這里有一個例子：如果一個來自巴西的人只與一個網(wǎng)站接觸幾分鐘，企業(yè)主可以想出新的方法來為巴西市場優(yōu)化他們的頁面，這樣他們的“網(wǎng)站時間”就增加了，這表明訪問質(zhì)量提高了。
企業(yè)可能還想比較訪問本地化頁面的客戶和訪問非本地化頁面的客戶。
MultiLingual 雜志稱：“通過比較本地化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中給定區(qū)域的客戶行為與他們在非本地化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中導(dǎo)航和轉(zhuǎn)換的方式，可以提供一個經(jīng)常被忽視的見解。”
2. 跟蹤電子郵件訂閱
雖然網(wǎng)站瀏覽量是一個重要的指標(biāo)，但它們不會告訴企業(yè)家客戶是否參與本地化內(nèi)容。另一方面，衡量電子郵件訂閱量將揭示本地化是否是增長的真正驅(qū)動力。
Google Analytics 和 Zoho 等較流行的數(shù)字工具簡化了整個過程。這些工具使用強(qiáng)大的指標(biāo)來跟蹤電子郵件訂閱情況，并為用戶提供無與倫比的客戶智能。因此，企業(yè)家可以發(fā)現(xiàn)哪些類型的本地化內(nèi)容會促使訪問者注冊電子郵件。
3. 分析社交媒體關(guān)鍵績效指標(biāo)
社交媒體指標(biāo)告訴企業(yè)家消費者是否在參與他們的內(nèi)容。這些關(guān)鍵績效指標(biāo)跟蹤社交媒體在推特、臉書和 Instagram 等網(wǎng)站上對品牌或產(chǎn)品的提及。結(jié)果如何？企業(yè)主可以在網(wǎng)上了解人們對自己品牌的真實看法。
社交媒體指標(biāo)為企業(yè)的本地化活動提供了可操作的見解。例如，如果世界某一地區(qū)的人們對某一特定產(chǎn)品或服務(wù)的看法非常消極，那么企業(yè)主可能需要在本地化方面投入更多的資金和資源。這是越來越多的公司正在做的事情。事實上，94% 的組織計劃在未來增加本地化支出。
本地化使得不同的人和文化能夠訪問相關(guān)的內(nèi)容。然而，衡量網(wǎng)站本地化的投資回報率可能很棘手。使用上述三個指標(biāo)的企業(yè)會發(fā)現(xiàn)更容易跟蹤他們的本地活動，并且瞄準(zhǔn)更多的消費者。
標(biāo)簽：網(wǎng)站本地化、本地化、全球市場