全球搜索引擎優(yōu)化
數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展迅速。因此，營(yíng)銷人員通常專注于他們的英語內(nèi)容、網(wǎng)站或電子商務(wù)。從與公司的交談中，我發(fā)現(xiàn)了一些經(jīng)常被忽視的領(lǐng)域，但對(duì)成功的全球營(yíng)銷計(jì)劃至關(guān)重要。

1. 全球搜索引擎優(yōu)化：關(guān)鍵詞或廣告本地化

公司非常重視英文網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的成功。許多已經(jīng)本地化網(wǎng)站了的公司經(jīng)常忽略將他們的關(guān)鍵詞和廣告進(jìn)行本地化，以此來吸引客戶訪問他們的全球網(wǎng)站。
那些尋求推動(dòng)全球網(wǎng)站流量的公司僅僅翻譯了關(guān)鍵詞和廣告，而沒有對(duì)其本地化。一些翻譯機(jī)構(gòu)不了解全球市場(chǎng)搜索，僅為客戶提供關(guān)鍵詞翻譯服務(wù)。
需要研究關(guān)鍵詞來了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)是如何搜索特定產(chǎn)品、服務(wù)或其他主題或項(xiàng)目的。否則，如果只采用關(guān)鍵詞的翻譯，可能會(huì)因某些原本您不想被搜索到或根本沒有被搜索到的信息而被搜索到。如果您把這個(gè)翻譯用于點(diǎn)擊付費(fèi)，您的資金可能會(huì)花費(fèi)得出其不意。您當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)廣告需要通過關(guān)鍵詞研究和文案/創(chuàng)譯進(jìn)行本地化。

2. 全球搜索引擎優(yōu)化：新內(nèi)容和現(xiàn)有內(nèi)容的優(yōu)化

營(yíng)銷人員將遵循最佳實(shí)踐來優(yōu)化他們的源語言網(wǎng)站并添加新內(nèi)容。但是，通常他們不會(huì)給予他們的全球網(wǎng)站以同樣的關(guān)注。在其他語言網(wǎng)站上添加新內(nèi)容并使用關(guān)鍵詞優(yōu)化本地化頁面與在源語言網(wǎng)站上一樣重要。

3. 專業(yè)的翻譯與創(chuàng)譯

這聽起來像是一個(gè)既定事實(shí)，但是一些公司會(huì)在辦公室里使用翻譯，僅僅因?yàn)樗麄兛赡苁橇硪环N語言的母語使用者。在某些情況下，這很好，因?yàn)檫@個(gè)人了解這個(gè)行業(yè)，并且有扎實(shí)的溝通技巧。但是知道一門語言并不意味著此人會(huì)成為這門語言的優(yōu)秀作家或翻譯家。

4. 列出語言名稱

使用語言列表作為帶有語言網(wǎng)關(guān)的下拉菜單或網(wǎng)站的方式效果會(huì)更好。但是，我仍然看到一些網(wǎng)站使用國(guó)旗或者提供非本地拼寫或字符的語言列表。
“語言”一詞的使用現(xiàn)在不那么普遍了。通常會(huì)使用圖標(biāo)，并且首選圖標(biāo)來表示。用英語說諸如“語言”之類的任何東西都無助于人們用母語尋找內(nèi)容。
若不使用全局網(wǎng)關(guān)去選擇語言時(shí)，我覺得使用全局圖標(biāo)來表示對(duì)全局站點(diǎn)選項(xiàng)的訪問效果不錯(cuò)。

5. 響應(yīng)有助于您的不僅是谷歌排名

世界上許多地方的人們會(huì)用移動(dòng)設(shè)備而不是個(gè)人電腦或筆記本電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)。為了使您的網(wǎng)站能在任何屏幕上都正常顯示，網(wǎng)站的響應(yīng)設(shè)計(jì)是必須的。這也將有助于提高您在谷歌搜索引擎優(yōu)化上的排名。
結(jié)論
為您的網(wǎng)站開發(fā)、搜索引擎優(yōu)化或新內(nèi)容開發(fā)方面做全球性思考。不要只翻譯搜索引擎優(yōu)化需求和營(yíng)銷內(nèi)容，也需要本地化和優(yōu)化。
一般來說，您在英語網(wǎng)站上的最佳實(shí)踐步驟，也應(yīng)該考慮進(jìn)您其他的本地化的網(wǎng)站中。

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